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行銷企劃達人 姓        名 薈林
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文章標題 寫一份完整的新產品上市行銷企劃書-4 產品企劃篇
發表日期 2009-05-26 15:31:02
文章內容 產品企劃指得也就是產品的策略,從產品命名、口味、規格、包裝…到價格等,都可以在這裡做詳細的探究。

一、產品命名
1.原則
好叫易記
符合產品特性
無不雅諧音 (包括國、台、英語)
獨特有創意
筆劃吉利

2.命名測試
記憶測試
學習測試 (諧音測試)
聯想測試 (定位測試)
偏好測試

二、產品分析
1.SWOT分析:以優點、缺點、機會、威脅與主要競爭對手做比較性分析。
2.產品生命週期分析:分為萌芽期、成長期、成熟期和衰退期。
3.產品定位分析
屬性:理性或感性
涉入度高低
功能:奢侈品、必需品、流行品、一般用品?

四、產品策略
1.成份
2.重量(規格)
3.數量
4.品質
5.口味
6.式樣
7.造型
8.顏色
9.包裝
10.價格:包括成本、利潤、售價(含經銷價、批發價、建議售價)
11.出貨/配送方式
12.售後服務

不過在產品策略的規劃分析階段,除了企劃部門,還需要公司的研發、生產、業務單位一同參與討論,才能避免企劃人員淪為紙上談兵,因為少了研發部門的技術可行性的支撐、生產的量能計畫以及第一線的業務單位之市場和消費者寶貴意見,將會大幅降低新產品上市的成功率。

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